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플레오렌탈 테일던 매장 내 셋업 룩. /사진제공=하고하우스 남성 패션 시장에서 '적게 고민하면서도 잘 입는' 효율 중심 소비가 확산되면서 완성형 스타일을 제안하는 브랜드들이 주목받고 있다. 제품 하나하나를 비교하기보다 실패 확률을 줄이고 구매 시간을 단축하려는 수요가 커지면서 스타일링까지 설계해주는 브랜드 전략이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡는 분위기다. 특히 최근에는 상·하의를 함께 구매하는 '셋업형 소비'가 빠르게 늘어나며 완성된 착장을 그대로 선택하는 경향이 강해지고 있다는 분석이다.패션 플랫폼 기업 하고하우스 남성 브랜드 '테일던'은 상품 기획 단계부터 착장 조합을 고려하는 '선 스타일링' 전략을 앞세워 존재감을 키우고 있다. 상의·하의·아우터를 각각 고르는 대신 처음부터 완성된 룩을 기준으로 상품을 구성해 소비자가 큰 고민 없이 스타일을 선택할 수 있도록 한 것이 특징이다.실제 소비 데이터에서도 셋업 중심 구매 흐름이 뚜렷하게 나타났다. 테일던의 지난 17일 누계 기준 온·오프라인 전체 매출 가운데 착장 조합 형태의 '풀 착장 구매' 비중은 약 67%를 차지했다. 개별 아이템 구매보다 브랜드가 제안한 스타일 그대로 구매하는 소비 패턴이 확대되고 있는 셈이다.상품군별 판매 증가세도 이어졌다. 지난 1일부터 17일 기준 매출은 직전 기간(4월 1~17일) 대비 셔츠가 110% 증가했고 카라 티셔츠는 44%, 티셔츠는 23%, 여름 팬츠는 20% 각각 늘었다. 특히 셔츠와 팬츠 등 스타일링 조합 활용도가 높은 품목 중심으로 판매가 확대되며 셋업 수요 증가 흐름을 뒷받침했다.테일던은 한국 남성 체형을 반영한 자체 '아시안 핏' 패턴도 적용했다. 글로벌 브랜드 기준 사이즈 대신 국내 소비자 체형에 맞춘 실루엣을 구현해 반복적으로 제기됐던 사이즈 미스 문제를 줄이고 착용 만족도를 높이겠다는 전략이다.오프라인 매장과 자사몰에서는 출근·주말·여행·데이트 등 상황별 스타일을 제안하는 '바이 오케이션(BY OCCASION)' 콘텐츠도 운영 중이다. 소비자가 TPO에 "스타벅스 자주 사 먹었죠. 논란 전엔 길을 걸어갈 때나 드라이브스루 들르거나 할 때 정말 마음 편하게 갔어요. 그런데 이제는 아무래도 커피를 마시려 할 때 한 번 더 고민하게 되더라고요."스타벅스코리아가 5·18광주민주화운동 기념일에 진행한 마케팅 이벤트가 논란인 가운데 20일 서울의 대표적인 대학가인 서울 종로구 혜화·대학로 일대에서 만난 30대 남성 김모씨는 기자에게 이렇게 말했다. 이 남성은 "고향인 전라도 지인들도 스타벅스 매장은 더이상 이용하지 않는다고 말하고 있다"며 "개인적으로 자주 이용했던 만큼 갑자기 끊긴 어렵겠지만, 이제는 허들이 생겨 주저하는 포인트가 생겼다"고 말했다. 20일 서울 종로구 혜화·대학로 인근의 한 스타벅스 매장이 일부 비어있는 모습이다. 정현진 기자＜AI를 활용해 인물 모자이크 처리＞ 대학로의 한 의류 매장에서 일한다는 20대 여성도 친구들 사이에서 '스타벅스는 가지 말아야 한다'는 말을 한다고 분위기를 전했다. 혜화역 인근 스타벅스 매장 뒤편 길거리에서 만난 그는 "직장 바로 옆에 스타벅스 매장이 있어서 종종 사 마셨는데 이번 일을 계기로 다른 커피 브랜드를 이용하게 됐다"며 "대체할 커피숍이 많아 굳이 이런 상황에서 스타벅스를 가진 않을 것 같다"고 말했다.기자가 이날 오후 혜화·대학로 인근 스타벅스 매장 네 곳을 살펴본 결과 이용 고객 수가 줄어든 분위기가 감지됐다. 이들 매장은 인근에 대학과 서울대병원 등 대형 병원이 있어 2030 젊은 세대는 물론 다양한 연령대의 유동 인구가 많은 지역에 있다. 이로 인해 평소에는 빈 좌석을 찾아보기 어려울 정도로 이용 고객이 많은 매장으로 평가받는다.이날 매장들을 보면 전체 좌석의 20~40% 정도가 비어있는 모습이었다. 매장 직원들은 '평소보다 손님이 적은 편인 듯하다'는 기자의 질문에 "그렇다"고 일제히 답했다. 그러면서 "비도 오고 '다른 영향'도 있는 것 같다"며 이번 사태가 매장 이용 고객 감소에 영향을 주고 있다는 점을 간접적으로 설명했 플레오렌탈